Think before you pink

By 19 octubre, 2017 Innovación social & RSC
ThinkPink

Unos nuggets de pollo que tienen todo tipo de sustancias cancerígenas, presentado en un envase en rosa.

Un yogur que contiene una hormona que provoca cáncer, en un envase con lazo rosa.

Pintalabios, maquillaje y cremas hidratantes con componentes tóxicos, que se visten de rosa para conectar con sus consumidoras potenciales.

Y así, un sinfín de productos que usan el lazo rosa, prometiendo colaborar con ello a la investigación para el cáncer el mama.

Sólo que, en muchos casos:

– el mismo producto contiene sustancias que pueden provocar cáncer de mama.

– la donación está pactada de antemano, de modo que da igual la cantidad de unidades que se lleguen a vender.

– se fija un máximo de donación pero no se retira la campaña una vez alcanzado dicho máximo.

– no se estipula a qué organización, de todas las que existen vinculadas al cáncer de mama, se destina realmente lo recaudado.

Think Before You Pink

Incoherencias que ocurren cuando las marcas se suman a causas que están de moda, que preocupan a sus consumidores, pero a nivel corporativo no están realmente alineadas con la causa en cuestión. 

Think Before You Pink quiere concienciar sobre la importancia  de informarse bien acerca del producto con lazo rosa antes de comprarlo.

Concienciar de la composición del producto pero también acerca del destino del dinero recaudado.  Para evitar que algunas marcas practiquen el pinkwashing. Y garantizar que, aquellas que realmente colaboran con la causa, sean reconocidas y puedan cumplir su cometido.

Empieza octubre, mes para la concienciación acerca del cáncer de mama.

Para ti, consumidor: Think Pink. 

Para ti, marca: Think Before You Pink. 

Y para todas las mujeres que están luchando contra esta enfermedad, toda la fuerza del mundo. 

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Empleando por capacidades

By 26 agosto, 2017 Emprendimiento, Innovación social & RSC
La Casa de Carlota

“Yo antes era síndrome de Down, ahora soy diseñador.”  Quim, diseñador en La Casa de Carlota.

Esta es una de las frases emblemáticas y de las que mejor definen a La Casa de Carlota, un estudio de diseño donde el equipo creativo está formado por publicistas senior, otros no tan senior, una ilustradora maravillosa, directores de arte con una capacidad especial para trabajar con materiales en bruto y un fantástico equipo creativo con estudiantes de diseño y chicos con un talento artístico diferente, a pesar de -o más bien, precisamente por- tener síndrome de Down o Autismo. En La Casa de Carlota buscan talento, creatividad, la capacidad de pensar diferente… Y sus creativos tienen todo esto y mucho más.

La Casa de Carlota

En Specialisterne, en cambio, sus trabajadores tienen una capacidad excepcional de concentración y atención: dos características básicas para poder para revisar código de software y encontrar posibles errores. Esta capacidad es características de las personas con autismo. Por eso, su fundador, cuando a su hijo le diagnosticaron autismo, en vez de crear otra asociación para niños con autismo, decidió ir directo a su objetivo: dar empleo y de calidad, donde las personas con autismo pudieran ser especialmente relevantes y aportar valor, precisamente por tener autismo.

Specialisterne

¿Qué capacidad desarrolla por encima de la media, una persona invidente? El tacto, por ejemplo. Por eso, Discovering Hands descubrió que las personas ciegas son capaces de detectar un cáncer de mama con más precisión que alguien sin esta capacidad extra-desarrollada. De hecho, las mujeres que trabajan para Discovering Hands – a las que se les da formación en skills de comunicación y en psicología-, son capaces de detectar un 30% más de tumores y de un tamaño un 50% más reducido que cualquier doctor.

La compañía de danza Fritsch, está formada por bailarines con diversidad física, psíquica y sensorial, lo que da a las coreografías unos movimientos y expresión diferente. Sus bailarines están formados en la escuela de la Fundación de Psicoballet Maite León, donde los alumnos aprenden unos de otros, donde la capacidad de uno se acompasa con la del otro. Un proyecto precioso que merece la pena conocer.

Fritsch, compañía de danza de la fundación Psicoballet Maite León

Todos estos proyectos son especiales, porque no sólo integran a personas con alguna discapacidad (lo que ya de por si es maravilloso), sino que lo hacen por sus capacidades.

De hecho, estos proyectos son lo que son por las personas que los integran. Por todos ellos. Los que tuvieron la idea, los que se atrevieron a intentarlo y, sobretodo, por el equipo que aporta su talento.

Como siempre digo, estos son los proyectos que, si no existieran, alguien tendría que inventar. 

 

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ODS 2: Hambre Cero

By 22 octubre, 2017 Innovación social & RSC
comida

Mientras un 11% de la población mundial sufre hambruna, un tercio de los alimentos producidos para el consumo humano se pierden o desperdician. Sin ir más lejos, también en España se pasa hambre: aunque en este caso se habla de malnutrición más que de hambruna, sigue siendo alarmante que haya quien no pueda comer carne, pollo o pescado 3 veces a la semana, a la vez que se tiran 24 millones kilos de comida a la basura cada semana.

Por eso, el segundo Objetivo de Desarrollo Sostenible es llegar al Hambre Cero.

Y, para ello, varios emprendedores han decidido enfocar sus proyectos a este objetivo, con un claro propósito de ayudar a reducir la cantidad de comida que se tira.

LA BELLEZA ESTÁ EN EL INTERIOR

La fruta es el alimento que más se desperdicia. No sólo porque se ponga mala, sino porque a veces “sale fea”. Nos hemos acostumbrado a la fruta bonita, perfecta, toda igual. Cuando resulta que no necesariamente está más rica (de hecho, suele ser lo contrario). Como reacción a esta tendencia, algunos proyectos rescatan a esa fruta fea y la ponen en valor:

Im-perfect

Esta marca de Espigoladors (una ONG sin ánimo de lucro que lucha contra el desperdicio alimentario), elabora productos alimentarios a partir de los excedentes o de fruta y verdura “fea” para hacer mermeladas muy ricas en envases muy bonitos. Segunda oportunidad para quien no debería haberla perdido nunca.

Im-perfect

Banana Rescue

Aunque el plátano es una de las frutas preferidas de los ingleses, también es de las que más se tiran. No sólo porque se ennegrezcan, sino que cualquier pequeño desperfecto puede ser motivo para que acabe en la basura. Por eso, Sainsbury lanzó la acción de “rescate de plátanos”, con la que da recetas e ideas para invitar a no tirar la fruta.

Había también otra campaña, siguiendo con los plátanos, para animar a la gente a coger el último plátano de la estantería del supermercado, pues se detectó que nadie quería ese plátano que quedaba, suelto, separado del racimo.

 

Frutas y verduras sin gloria

Intermarché fue el primer supermercado, hace ya unos 3 años, en ofrecer fruta y verdura fea, de una forma atractiva. Con una campaña fresca, cercana y con un toque de humor que hacía tomar conciencia de lo absurdo de buscar siempre la pieza más bonita, además de un precio mucho más bajo que la fruta “bonita”, consiguió aumentar la venta de estos productos que, de otro modo, hubiesen terminado en la basura.

Posteriormente se han sumado otros supermercados a esta iniciativa, pero hay que reconocerle el mérito a Intermarché por haber sido el primero en atreverse.

Intermarché

 

Cenas con Fecha

Esta iniciativa -maravillosa de verdad- quiere concienciar sobre el desperdicio alimentario, a la vez que ayuda a ONGs vinculadas con la malnutrición infantil en España. ¿Cómo? Con cenas privadas, en las que chefs de prestigio cocinan con alimentos descartados, ya sea por la proximidad de la fecha de caducidad o por su aspecto.

Cenas con fecha

 

DE “COMIDA PARA TIRAR” A “COMIDA PARA LLEVAR”

Hay iniciativas que han puesto la mirada en los restaurantes, pues es otro punto de desperdicio de comida. Y no me refiero a la comida que se devuelve o no se termina del plato (para esto están las “Baggy Dogs”, esa iniciativa tan instaurada en países anglosajones pero aquí nos da como cosa de aplicar). Se trata más bien de los platos que directamente no han salido de cocina, que se han preparado para hacer frente a una demanda que finalmente no ha habido.

Too Good To Go, por ejemplo, ha desarrollado una app mediante la cual, de forma geolocalizada, ponen en contacto a los restaurantes que tienen exceso de comida, con usuarios interesados en tener la comida del día para llevar, a precio mucho más asequible. Y además, cocinada en el día por un cocinero, preparado para tomar en casa.

Too Good To Go

En España, recién estrenada, Ni Las Migas: una app, también, que pone en contacto no sólo a restaurantes con usuarios, sino también la panadería, las tiendas de productos frescos o tiendas de comida ecológica con productos perecederos. Acaban de empezar, y de momento sólo actúan en Madrid, pero les auguro muchos éxitos, dado el ritmo al que van.

Ni las Migas

 

TECNOLOGÍA Y COMIDA

La tecnología también puede ayudar enormemente a reducir el desperdicio alimentario. Por un lado, el Internet of Things mejorará la trazabilidad de los productos, agilizando el transporte del campo a la mesa y alargando su caducidad.

Por otro lado, quiero pensar que en breve tendremos en casa esas neveras de las que tanto he oído hablar en los últimos… ¿10 años?, que saben la comida que hay, la que está a punto de caducar y te propone recetas con esos ingredientes. Esas neveras que, además, saben cuándo toca hacer compra y no, no es que te avise, ¡es que la hace por ti! (¿Porqué tardará tanto a veces el futuro?).  Una nevera inteligente, sin duda, tendría mucha más capacidad que nosotros para organizar la comida, hacer los menús más adecuados, consultar con la base de datos de recetas en función de lo que hay que comer en breve. Seguiremos esperando a que llegue ese futuro.

 

Para terminar, os dejo este TED de Bono, de U2, hablando de los datos en positivo sobre la hambruna. La mala noticia es que en 2016 el hambre creció por primera vez desde 2003… Pero aún así, creo que debemos quedarnos con los datos que nos presenta, en positivo: estamos muy cerca de erradicar el hambre en el mundo y este es el objetivo nº2, llegar a cero en 2030. Queda poco, pero depende de todos.

Disfrutad del vídeo :)

TED Talk Bono U2 hambre

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The Street Store

By 8 septiembre, 2017 Innovación social & RSC
The Street Store

En enero de 2014 nació otra forma de donar ropa a quien más lo necesita: The Street Store.

Empezó en Cape Town, con una tienda improvisada en la calle, donde la gente que quería donar ropa, la colgaba en los espacios dispuestos para ello.

La gente sin techo que necesitaba ropa, iba a la “tienda” y cogía lo que necesitaba.

Y como, desafortunadamente, gente sin hogar hay en todo el mundo, Max Pazak y Layli Levitan, creadores de la idea, la hicieron open-source para que cualquier persona interesada pueda crear una Street Store en su ciudad.

¿Te animas? Aquí todos los detalles.

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